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一、背景（一）行业定义婚恋是人们生活交友中必不可少的一部分，而婚恋行业就是为未婚或者已婚离异、丧偶的独身男女介绍对象的社会性服务行业。行业大致可分为两部分：、线上婚恋平台，2、线下实体门店婚介所。

婚恋行业发展概况社交活动偏少、周末喜欢宅家居多、压力大，缺乏交友途径成为了困扰广大单身男女脱单的主要原因。根据公开资料数据调研提取显示：86.7%的职场人士并不排斥通过相亲来脱单。如下图可看年中国职场人对“相亲”的看法，有三分之一的单身人士认为相亲是脱单有效的方式，并且愿意尝试。仅有3.3%的单身人士觉得尴尬，表示不愿意相亲。

二、市场情况

随着互联网的不断进步发展，越来越多单身人士婚恋需求不断增加。如下图所示：从-年我国互联网婚恋交友市场规模及增长率都是往上增长；到了年受疫情影响市场规模整体下降至50亿元；预计年市场规模会逐步回升，有望达到67亿元左右。

三、投放朋友圈的优势针对婚恋交友行业存在问题，有三点需要重点说明：a.市场竞争激烈大（线上产品同质化严重，头部三家某佳缘、某爱网和某合网占据了婚恋行业90%的用户，给到线下实体门店婚介所很大冲击）b.高昂的推广成本投入高（线上以用户免费注册和会员购买这块，难以变现。线下门店推广品牌知名度要高，难以转化）c.有效流量减少（广告投放渠道多样化，但有效流量少）优势：覆盖范围广

线上婚恋平台可以结合着公司的业务范围，比如一个省或者几个省、市进行投放，而线下婚介所主要以本地单身人士为主。腾讯朋友圈广告后台大数据正好可以把客户需求的用户给摸索出来，近期有