江西白癜风微信交流群 http://nvrenjkw.com/nxzx/5717.htmlMCN，中文名为多频道网络（下称MCN），在中国直到年才正式进入大部分视频行业从业者的眼中的概念。实际上，MCN概念最早来源于世界最大的视频播放平台YouTube。作为视频生产者的聚集组织，MCN类型的组织早在年就已经出现，但是直到年，MCN才成为YouTube官方规定的名字。经过九年的发展，MCN早已成为YouTube内容生态的一个重要环节。外国MCN的真面目到底如何？笔者将从几个方面进行解读。MCN对于内容创作者的扶持MCN最早是从Youtube平台衍生的，只是个广告代理和流量代理，对内容是没有控制，价值有限。随着视频的消费量与生产量的增加，视频内容、广告代理、流量分发等各方面都有更专业的要求，这也为内容创作者、平台与广告主之间创造了更强的纽带。因此MCN除了最初的属性之外，开始承担更多组织、聚集内容生产的功能。总的而言，MCN的出现，基本上承担的是两个方面的职能：内容产出和商业变现。内容产出从辅助创作者到专业化内容进阶依托YouTube平台经营的MCN，在针对内容创作者的服务商主要有两个职能：内容生产扶持与内容升维。1.内容生产扶持：提高创作者生产效率大部分MCN对于内容创作者的内容生产扶持手段都大同小异，但是头部MCN相比起中尾部MCN由于有更大的资本力量加持，因此服务的手段会更丰富立体。基本上，MCN对于创作者的内容生产扶持可以区分为素材库接入与内容策略定制两个大方向。素材库接入是所有MCN对于创作者扶持的标配。国际网络环境中，音频、视频等素材资源都受到了严格的版权限制，一方面内容创作者使用音视频素材在制作自身作品的时候需要通过付费或者签约授权才能够使用；另一方面内容创作者生成作品之后也需要有版权保护。MCN帮助内容创作者接入素材库，既帮助创作者在创作阶段降低创作成本，另一方面将他们的生产内容打上专属的作品ID之后，接入YouTube后台，便能帮助他们保护自己的作品版权。YouTube现有的头部MCNYoola是个很好的例子。总部设立在以色列的Yoola是全球第四大MCN，目前旗下有超过4万名内容创作者，每个月的浏览量超过80亿。专注于全球布局视频内容的Yoola，承诺为签约内容创作者提供包括免费可使用的音频版权库、视频素材库、实体的影像工作室制作服务、为视频提供本地化内容适配方案（配音与字幕）、权限管理以及版权保护。而另外一个头部MCNFullscreen采用的内容扶持手段也是大同小异。对于中尾部MCN而言，由于其资金规模较小，他们不一定有线下的音视频工作室制作服务支持，但是这对于创作者并不是高频需求。MCN对于创作者内容生产的支持（《媒介》杂志制图）除了在内容素材、内容版权上对于创作者的协助之外，MCN还会协助内容生产者对内容或者粉丝数据进行分析，从而制定内容生产策略。在流量与数据变得越来越重要的互联网平台进行内容创作，面对庞大的粉丝群体，专业化生产的创作者必须借助数据的手段对自己的内容进行调整、编辑。同为YouTube头部MCN的Fullscreen早在年就推出了针对内容创作者的数据化运营工具——FullscreenPlatform。签约Fullscreen的创作者可以通过该工具实时浏览自己频道的数据变化，包括视频的播放量、评论量、点赞、点灭等不同的用户数据反馈。除此之外，对于视频播放的流量来源分析也有相应的模块显示。对于用户行为数据反馈，Fullscreen的工具平台甚至支持创作者使用网页浏览器直接进行对视频内容进行在线编辑。另外，针对旗下的头部创作者，Fullscreen会有专门的策略人员进行数据分析以及内容策略制定。在数据与策略人员的双重加持之下，创作者可以将更多的精力投入到内容创作环节中，从而更好地提升内容质量。另外一个头部MCNMakerStudio的数据工具甚至能够根据不同视频内容的类型，判断出一周内上传视频能够获得较大浏览量的时间点。比如游戏类的视频适合在周日早上上传，而时尚类视频则更适合在周三下午上传。通过对大数据的分析，MakerStudio支持视频内容上传的自动化，根据各种不同的特性实施进行内容调整。Fullscreen的内容数据分析平台2.内容升维：从短视频延伸至专业影视内容对于不少头部MCN而言，仅仅作为内容聚集者已经不能覆盖其规模扩张带来的成本上涨，因此部分MCN演化出内容生产的职能。专业化的MCN内容生产往往会进入网剧（Webseries）、与电影（Movie）的制作行列之中。电影制作已经不再是电影公司或者媒体集团的专有职能，MCN在内容领域的垂直上行，也开始涉足不同形式的专业化内容制作。以Fullscreen为例子，早在年6月，Fullscreen就推出了一部由YouTube上一个知名人气组合Our2ndLife担任主演的纪录片电影，该组合拥有超过万
